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走向國際 關鍵加強當地化融合
//www.CRNTT.com   2020-09-14 14:28:32


今年舉行的ChinaJoy首設洛裳華服.賞,以漢服展示中國傳統文化(大公報)
  中評社香港9月14日電/過去一年,莉莉絲遊戲的《萬國覺醒》在韓國最高達到App Store暢銷榜第一;在日本市場,《萬國覺醒》和該公司另一個作品《劍與遠征》,雙雙衝上App Store暢銷榜十大。莉莉絲副總裁胡睿指出,中國遊戲走向海外,尤其是想要在成熟市場取得成績,首先面對的問題,就是因地制宜的當地化,以及從零開始的品牌打造。

  大公報報道,胡睿表示,首先,人員當地化是大基礎,以區域為劃分,針對全球重點市場,組建了不同區域團隊,力求貼近不同文化背景的用户;其次是產品和品牌的當地化,根據市場特性對產品內容進行調整,例如日本玩家對遊戲的劇情有着更高的要求,“我們就對《劍與遠征》日服的人物故事進行了重塑和潤色。對日韓這些市場,我們都會針對性地輸出整合營銷推廣方案。”其三是社區當地化,社區是非常重要的溝通方式,希望產品能夠形成品牌,和玩家之間建立起感情鏈接。

  椰島文化CEO及聯合創始人鮑嵬偉亦坦言:“目前的國風展現方式還是非常中國,海外玩家對此非常陌生。”他認為,在此基礎上能進一步創新,將中國文化的內涵與西方文化元素結合,讓大家都能看懂。

  手遊分享社區TapTap,其母公司心動網絡的副總裁邵珅表示,當地化運作是任何文創產品“出海”的關鍵,“比如水滸、西遊記這些元素,在歐美市場會缺少對於人物的認同感。而純水墨的美術風等,也是有一定地域侷限性的。”

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